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505	0		_aCómo evaluar la contribución de la publicidad -- Técnica para medir las preferencias de los consumidores -- ?Porque fracasan tantas marcas nuevas? -- Publicidad masiva: lo importante es el mensaje y no las cifras -- Evaluación a largo plazo de la inversión en públicidad -- Cómo hacer más rentables los medios de comunicación -- Cómo ganar dinero con la mercadotecnia -- Las ventas principales: ?quien hace realmente la compra? -- Despues de los 49: el consumidor invisible del mercado -- Los anuncios que molestan deterioran la confianza en la marca -- Cuando hacer publicidad corporativa -- Investigación mercadotecnica sin ignorar costos -- El carrusel de ejecutivos -- Enfoque su mercadotecnia en el punto de venta -- Cómo retener a sus clientes -- Cuando la administración participa en la investigación de mercados.
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